【大创榜young】NIL自然至居——新生活方式居家品牌引领者

发布时间：2024-09-16 17:33:47 丨 浏览次数：

　　

　　原标题：《【大创榜young】NIL自然至居——新生活方式居家品牌引领者》

　　一方面，京东强大的供应链可以解决一站式购物体验；另一方面，京东物流年轻用户对于线下场景化消费需求很大★★★★■。而这一消费群体，恰恰可以提供京东所希望获取的年轻人的渠道。同时，在合作中，团队亦发现，现今居家品牌的用户群体具有如下特性：1.现阶段线上居家品牌需要年轻优质的消费群体；2.同时年轻群体有着强烈的线上线下场景化消费的意愿和消费能力◆■◆■◆；3.目前年轻群体的家具需求多样化、个性化◆◆◆、数字智能化趋势明显★★。因此经由分析◆★，可以说个性化的创意家居已成为行业新风向、新趋势◆★■◆。佳佰这样的居家品牌，因其整体家居辨识度低、千篇一律的外形，在同样的外形下通过价格战以廉价的产品争取用户的模式已经逐渐不可行。Z世代人群作为新时代居家市场的主力消费人群，讨厌千篇一律的同质化产品，喜爱个性趣味化、与众不同的设计■★■，故NIL应运而生。其作为原创居家品牌，不断捕捉家居产品新风向，为Z时代人群创造个性化家具，满足其情感■◆★、社交以及使用需求。

　　随之带领团队创立独有品牌NIL，主创人利用自己过硬的专业能力，为品牌设计了多套极具辨识度、美感◆■◆■◆、多系列化以及个性化的产品设计★★◆◆，先后参加多项科技竞赛并获得多项国家级奖励★★，成功申报两项实用新型专利■★◆。顺应★■◆“大众创业，万众创新”浪潮，获得了连续两届“互联网+大学生创新创业大赛”省级一等奖，同时得到投资人80万元种子轮投资■◆★。之后创立北京欧克特艺术设计有限公司■★★■◆◆，正式开启创业之路◆★■★■★。在艰辛的创业之路上，姜文昊不断带领团队走出一个个泥淖，不断完善的创业项目有了新的起色。

　　姜文昊，中央美术学院产品设计专业，研三在读。在研一的时候与京东自有品牌佳佰合作，解决其作为信息时代线上居家品牌所遇到的问题，在此项合作之中发现了家具品牌以及家具市场目前所存在的痛点，同时发现了痛点背后所隐藏的机遇◆■◆★■，即目前国人对于家具需求个性化趋势明显，全球市值高达万亿。鉴于国家制定系列家居领域的利好政策★★■◆■，而年轻消费者趋向于环保、个性、定制化的居家产品，注重情感■◆★◆◆、社交和实用需求，现已成为行业的新驱动点。

　　NIL是一个由在校大学生创立的原创居家品牌★◆★★◆■。“藉由设计之力，拉近人与自然的关系”并以独有的个性定制化、自然生活化、科技现代化设计打入市场◆★，★◆◆■◆◆“NIL”把富有生活趣味的产品设计、动态化的视觉交互体验、创新十足的产品迭代、个性化的场景定制服务作为核心优势◆◆■。致力于满足年轻用户个性化需求，努力成为一个注重文化创意、生活趣味和绿色设计的全新智能居家品牌。

　　目前家具行业内同质化问题严重，传统的家居品牌存在缺乏场景化体验和成套搭配设计、风格调性混乱的痛点

　　透明屏幕画框电视：将透明屏幕与木质画框结合设计，具有多种功能的自然装饰外框，可当做相框/画框陈设◆■■、装饰★★★◆★，分曲为曲屏与非曲屏两种产品型号；另外画架电视柜可与画框电视配套组合。

　　创业不是富裕自己，而是让更多人因为他的公司★◆■◆、他的项目而吃上饭、赚到钱。只懂得富裕自己的创始人其公司不会长久，好的商业模式是让这个模式中所有人都得到好处★★，但凡有一方未能如愿获益，那么这个模式就是有缺陷的★■。在如何平衡整个团队，如何做到广泛观察、慎微洞察等方面★■★■■◆，还有很多文章可做。因此，还要抱着乐观的心态看待改变■◆★◆◆，市场★★★◆、环境的改变不一定是坏事，因着自身改变★■，适应环境并得以破除困扰着自己的问题，那无疑就是一件很好的事情。

　　竹编包裹陶瓷盆★■◆◆：融合了陶瓷的光滑质感和竹编的精细纹理，创造出一种有机而温暖的视觉效果。自然有机风格的陶瓷盆，团队采用陶瓷材料■◆★◆，并在表面加工上注重呈现出自然的纹理和有机的形态。

　　◆★◆■◆。为解决上述痛点◆★◆，NIL以独有的个性定制化、自然生活化、科技现代化设计打入市场■★◆。“NIL”以富有生活趣味的产品设计、动态化的视觉交互体验◆★■、创新十足的产品迭代、个性化的场景定制服务为核心优势，致力于满足年轻用户个性化需求■■★◆◆★，努力成为一个注重文化创意◆★、生活趣味和绿色设计的全新智能居家品牌，同时打造互联时代的全渠道客户体验，围绕小型、智能、多功能◆★◆■■◆、创意、个性等五要素★■◆■★■，品牌独创自然现代风格，使用户融于自然，享受生活。

　　小型躺椅系列：纯木框架，内胆皮革材质★◆■■★★、天鹅绒材质与织物材质赋予用户极佳的舒适感，与NIL地灯摆盘◆◆、茶组以及木制茶具相互组合成场景化套装。

　　多功能茶组◆■◆■★■：煮茶、泡茶★★◆、烧水功能一体化；茶壶把根据水温摆动◆■◆，水温烧至最高点，把手自动慢慢转回◆◆■◆■；内胆半式设计防止倒茶时茶叶散出；根据茶种的不同需求■★，可智能调节水温■★★◆■。

　　表情植物盆栽★■★：能够通过表情表达目前的植物生长状态；根据温度湿度和阳光来反映表情提醒人照料植物；植物与空气加湿器的结合，芳香加湿器的香味与上面的植物相统一。

　　品牌的商业运营逻辑围绕“Z时代年轻人消费”◆◆■◆★■，提供“个性定制化设计◆◆■◆★★”+“场景化体验★◆■”+“线上线下的覆盖”，秉承“设计价值驱动★■■”的家具品牌全过程服务理念。同时商业模式以线c、结合线下店等多业态商业模式形成家居生态消费闭环★★★。在线上营销策略方面，以公众号为主要销售平台，同步登录淘宝、拼多多■◆★、抖音、京东等第三方销售平台建立线上旗舰店。同时经过了与宜家、爱太、佳佰等品牌的竞品分析◆◆，得出NIL更具自然科技感、个性化设计风格，同时在价格上更有优势的结论。团队还与大连理工大学◆◆、大数据公司以及OEM厂家签署相关合约，已于2023年签约价值400万元的区域代理意向合同，同时与天澳木业等多家公司签订合约★◆◆■★，生产金牛产品，第一年约一万套。

　　在未接触创业之前，姜文浩曾因自己在校内的好成绩而一度自我满足过。而唯在创业路上经历过无数的挫折与困境后，如同醍醐灌顶一般■◆，他发现了很多优秀特质是他所不具备的，有很多的品质是他需要完善的。

　　曲率系列：环绕组合小型沙发，设计灵感源自于有机曲线和自然形态，这些座椅以优质的木材为材料★◆，并通过精湛的弯曲木条工艺制作而成，展现出一种自然而富有艺术感的家具。采用了模块化设计，自由组合和调整座椅的形状和布局■■。用户可以将单个座椅组合成长沙发、角沙发或U型沙发，以适应不同的家庭空间。

　　几何系列—灯具组合：设计灵感来自于竹编工艺的优雅和有机形态★◆■■■■，每个灯具都拥有独特的有机形态，仿佛是竹子在自然生长的过程中形成的自然造型。落地灯可以作为空间的中心点★◆，给房间带来独特的氛围和焦点；台灯则适合用于桌面或角落，提供柔和的环境光源；装饰灯则可以用于提供局部照明或装饰墙面。团队尽量采用竹子的天然色调，通过光的穿透和反射效果，创造出独特的灯光氛围。